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INBOUND MARKETING

Il mio punto di vista sul mercato di oggi e sulle nuove leggi che lo regolano.

Inserendosi nel nostro modo di acquisire informazioni, costruire relazioni e prendere decisioni d’acquisto, Internet ha cambiato in parte le regole del gioco.

Un libro per capire quali sfide possiamo intraprendere, quali rischi evitare, che opportunità stiamo perdendo.

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SMETTI DI INTERROMPERE, COMINCIA AD ATTIRARE E CONVERTIRE

Di seguito alcuni concetti chiave che troverai in questo libro:

Dall'interruption marketing all'inbound marketing

La maggior parte delle aziende continua a investire forme di marketing che interrompono (volantini, radio, giornali), ma oggi il processo d’acquisto passa dal web e da canali “inbound” (i risultati di Google che preferiamo, i blog che leggiamo, i social network che scegliamo, le newsletter a cui ci siamo iscritti).

Attirare e farsi trovare

Al contrario dei metodi tradizionali (che interrompono), l’Inbound Marketing si concentra sulla creazione e distribuzione di contenuti di qualità che attirino gli utenti e li portino all’acquisto in maniera naturale. Da qui l’importanza del blog aziendale, di imparare a conoscere i motori di ricerca e i principali social network, che sono i luoghi dove si trovano i potenziali clienti.

Distribuire e convertire

Distribuendo i nostri contenuti sui canali giusti (social network, blog), il marketing diventa meno invasivo e più apprezzato. L’unico marketing che gli utenti amano. In questo modo sarà più facile che gli utenti si trasformino in contatti e poi in clienti: questa trasformazione si chiama “conversione”, la fase finale del processo d’acquisto. Anche questa fase necessita di essere gestita in maniera professionale.

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Disponibile in formato epub sul sito Web in Testa (sito dell’Editore).

PRINCIPALI ARGOMENTI TRATTATI

Di seguito alcuni dei principali argomenti che sono trattari in maniera approfondita nel libro:

Il nuovo marketing

Internet ha cambiato per sempre il processo d’acquisto. Oggi i consumatori sono informati e sempre connessi. Capire come questo sia avvenuto e come ha influenzato il modo di fare marketing ti servirà a creare una comunicazione efficace.

Blogging

Il blog è il cuore del contenuto. Soltanto sapendo creare e gestire un blog aziendale è possibile farsi conoscere e riconoscere come esperti di un settore, e attirare nuovi clienti.

Conversione

La conversione – ovvero trasformare semplici visitatori in contatti – è il vero obiettivo di qualunque campagna di web marketing. Nel libro sono illustrati i principali mezzi per aumentare le conversioni, come Landing Page, Call-to-action, Form, A/B test e Remarketing.

Il sito internet

Nell’era digitale, il sito è il tuo principale strumento di marketing. Impara quali sono gli errori tipici da evitare e cosa chiedere al tuo webmaster per avere un sito efficace senza spendere una fortuna.

SEO/SEM

I motori di ricerca sono oggi il principale mezzo per trovare informazioni, anche su aziende, prodotti o servizi. Soltanto avendo una buona visibilità sui motori di ricerca è possibile ottenere visite al proprio sito. Un’ampia parte del libro è dedicata a come ottimizzare il proprio sito e gestire campagne pubblicitarie su Google, il leader del settore della ricerca.

Email Marketing

L’email è ancora uno dei principali mezzi per dialogare con i potenziali clienti anche dopo che hanno abbandonato il nostro sito. Nel libro spiego come creare una campagna di email marketing di successo in pochi semplici passi.

Content Marketing

Solo creando contenuti di valore – in formato testo, immagini o video – il marketing diventa interessante e non invasivo. Nel libro spiego quali sono le regole e i principali strumenti del content marketing.

Social Media

Social network come Facebook, Twitter, Linkedin o Google+ hanno rivoluzionato il modo di comunicare e fare marketing.
Qui si trovano i nostri clienti, bisogna saper usare questi strumenti per comunicare con loro.

Casi di successo

Non solo teoria. In ogni parte del libro ho riportato interviste e casi di successo reali, soprattutto italiani, di aziende e professionisti che hanno messo in pratica con successo le strategie che descrivo.

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371
PAGINE
1450
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STRATEGIA

RECENSIONI VERIFICATE

cosa dice chi ha letto il libro (acquirenti verificati Amazon)
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SULL' AUTORE

chi è Jacopo Matteuzzi

Mi piace definirmi “Inbound Marketing Apologist”.

Sono CEO e socio fondatore di Studio Samo, sono specializzato in SEO, social media, e content marketing.

Ho un’esperienza di più di 15 anni in ambito web, sono consulente di web marketing per molte piccole e grandi aziende italiane.

Sono docente di diversi seminari di web marketing presso l’Università di Bologna (“Web Marketing Strategies and Analysis” presso la Scuola di Economia, Management e Statistica).

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